Često me klijenti pitaju u čemu griješe sa svojim stranicama, zanima ih zašto nikako ne mogu ostvariti neke značajnije rezultate iako, kako kažu "primjenjuju" SEO. Poput svakog dobrog web mehaničara nakon što mi klijent preda ključeve svojih statistika krećem u potragu za sigurnim signalima loše SEO optimizacije. Tražim redom...
1. Dupli sadržaj
 Tražilice su se toliko razvile u detektiranju duplog sadržaja da je danas gotovo nemoguće napraviti projekt koji će bez skupine kvalitetnih autora doći do nekih rezultata.
Portali zapošljavaju desetke ljudi koji stvaraju, održavaju i promoviraju sadržaj. Zar ste stvarno mislili da ćete ih svojim "copy/paste" metodama nadjačati ? čak imate i onu foru u kojoj upotrebom on line translatora prvo engleski tekst prevedemo na ruski pa ponovo nazad na engleski, ili hrvatski...kako nam već treba.
Žao mi je ali morati ćete ipak zašiljiti olovke i napisati nešto konkretno.
No ima nešto još više začuđujuće, neki vlasnici web stranica od svojih originalnih sadržaja uspiju napraviti dupli sadržaj. Jednostavno lošom organizacijom informacija na svojim stranicama dva i više puta indexiraju isti sadržaj po različitim url-ovima.
2. Automatsko generiranje meta tagova
Iako je nekima nevjerojatno da ručno napisani meta tagovi (title, desc) ostvaruju bolje rezultate na tražilicama to je u praksi doista tako.
Tagove nije teško pisati na način da oni budu zanimljivi, da potaknu posjetitelja tražilice da posjeti baš nas, no to je ipak teže nego postaviti par jednostavnih pravila koja će "automatizirati" cijeli postupak. Automatizacija meta tagova je tako jednostavna da joj je ponekad teško odoljeti, posebice ako je site malo veći.
No istina je da jedino mjesto na kojem automatski tagovi funkcioniraju ono gdje ih uopće nema, jer su po prirodi stvari i automatski meta tagovi bolji nego nikakvi.
3. sitemap.xml i robots.txt
 Ne postojanje sitemap.xml i robots.txt dokumenta. Ukoliko radite na projektu koji dnevno generira sadržaj tada su za Vas sitemape nužnost.
Što ste veći i jači to Vam više trebaju, možete ih postaviti da se automatski generiraju na vremenskoj ili tematskoj osnovi. Sitemap će tražilici reći što je novo na stranici, koliko je novo, koliko čega uopće na stranici ima. Robots.txt datoteka iako je temelj SEO optimizacije od prvih dana često puta bude ili krivo postavljena ili je uopće nema.
Prava SEO snaga robots.txt datoteke krije se u kombinaciji sa .htaccessom i sustavom poddomena, no to je druga tema.
4. Loš, prokleto loš sadržaj
Nema tog SEO trika koji će Vaš loš sadržaj učiniti atraktivnim. Ukoliko se pitate što je to loš sadržaj trebate znati da postoji samo jedna prava mjera lošeg sadržaja, to je bounce rate.
Definicija kaže da da je "Bounces - posjeta prilikom koje posjetitelj ne otvara druge stranice weba, već vidi samo tu stranicu na koju je došao i nakon toga napušta site" pa iz toga izlazi da je "Bounce Rate - ukupni postotak posjetitelja koji su vidjeli samo jednu stranicu (npr. naslovnicu), bounce rate treba biti što niži" Ako se pitate što treba učiniti sa lošim sadržajem, odgovor je da ga kao i ostale loše stvari u životu treba eliminirati ili barem svesti na što manju moguću mjeru.
Dobar sadržaj je onaj koji informira, daje nešto novo posjetitelju. Širi se društvenim mrežama kao virus i na sebe skuplja ničim izazvane linkove sa drugih web stranica pa u kombinaciji tih elemenata raste kao gljiva na tražilicama.
5. Niska reputacija i autoritet domene
 Ovo posebno vrijedi za nove domene koje još nisu stekli niti reputaciju niti autoritet.
Reputacija bi bila sve ono (dobro i loše) što je domena radila do sada a autoritet bi pojednostavljeno gledano bila njezina tema. Možete Vi otvoriti site o bilo čemu no trebati će Vam neko vrijeme da stranica dođe do statusa autoriteta u svom polju.
Najveći autoritet Vam mogu dati srodne stranice, one koje se bave istom ili srodnom temom. Svaki link ka Vašim stranicama diže autoritet stranice pa ne odbijajte linkove, nikada. Reputaciju ćete najlakše uništiti ako krenete nekim od Black hat puteva.
No nekad i nećete ...pa pazite, ne morate biti štreber koji poštuje baš sva pravila, ali ne zaboravite da neka ipak trebate poštovati.
6. Odabir krive niše
Ukoliko je Vaša strast uzgoj ljubičastih nevena na Marsu a pored Vas tu temu prati još 10 ljudi Vaš site nikada neće biti popularan. Više od desetljeća iskustva na lokalnom internetu me naučilo da neke teme jednostavno nemaju publiku.
Neke od njih imaju iznenađujuće malu publiku oko koje se jednostavno nema smisla truditi ni sad ni za 10 godina.
Na slabo konkurentnoj temi je najlakše pomisliti da znamo raditi SEO, da smo sve napravili kako treba..bazično gledano ako radimo samo takve stvari ne učimo ništa. Testirajte svoje SEO znanje na nekoj od jačih tema.
7. CMS
 Iako sam očekivao da će do današnjeg dana različiti CMS sustavi koje imamo u lokalnoj i globalnoj ponudi napredovati malo više od SEO osnova na žalost to se nije desilo.
Znam da će neki od vas reći "Hej, pa naš CMS nije uopće loš !" I slažem se nije loš no pokažite mi CMS sa naprednijim SEO funkcijama (i ne to nije oblak tagova) pokažite mi npr. CMS koji može od svih linkova na par sati napraviti nofollow u omjeru 1:all ? nema ? ..znam da nema :(
A čega još sve nema u SEO svijetu a čega ima, naravno čisto iz moje osobne perspektive možete vidjeti na mojem predavanju na slijedećoj Web Strategiji
|
Letak je predobar, odlična ideja! Ma genijalna!.